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展商新聞
看江蘇這個紡織服裝基地,如何做強“都市產(chǎn)業(yè)”走向時尚大省
2019-08-23

近日,從中國服裝協(xié)會發(fā)布2018年中國服裝行業(yè)百強排行榜,江蘇130家企業(yè)榜上有名,海瀾、紅豆、波司登等31家入選??v觀江蘇企業(yè),變的是入選的數(shù)量,不變的是連續(xù)多年入選企業(yè)數(shù)量最多。

在全國服裝行業(yè)深度調(diào)整的過程中,蘇企扮演了怎樣的角色?紡織服裝大省,又該如何走出蝶變之路?

蘇企,行業(yè)深度調(diào)整的一面“鏡子”

提到羽絨服品牌,很多人會脫口而出“波司登”,可并不是所有人都知道,波司登其實是江蘇品牌。

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去年以來,波司登回歸“初心”,做強羽絨服業(yè)務(wù)。數(shù)據(jù)證明了波司登強勢回歸:去年,波司登單品牌全渠道零售額突破100億元,僅“雙11”當(dāng)天,羽絨服銷售就突破7.4億元。

亮眼數(shù)據(jù)源自對品牌的深耕?!捌放剖遣ㄋ镜堑暮诵母偁幜?,也是我們最珍貴的資源?!辈ㄋ镜菄H控股有限公司董事局主席兼總裁高德康接受本報記者專訪時表示,波司登在產(chǎn)品升級方面,和國際知名設(shè)計公司、頂級設(shè)計師開展合作,研究流行趨勢,強化設(shè)計研發(fā)能力和質(zhì)量管控,進行時尚升級、功能升級和質(zhì)量升級,中高端產(chǎn)品銷量增長500%以上。在渠道升級方面,積極進入核心商圈、主流渠道,未來還將繼續(xù)促進線上和線下融合發(fā)展。

“波司登走出一條‘國貨當(dāng)自強’之路?!背J焓泄ば啪志珠L朱曉峰笑著對記者說,“波司登在有些國人心中的地位已經(jīng)取代了‘加拿大鵝’?!?/p>

但并非所有企業(yè)都有這樣的“高光時刻”。

“轉(zhuǎn)型路上幾家歡喜幾家愁,醒得早,才能活得好?!苯K紡織工業(yè)協(xié)會會長謝明最近參加了幾場座談會。她感嘆,主動出擊的企業(yè)才能爭取更大發(fā)展空間,抱殘守缺、怨天尤人的企業(yè),不可避免將被淘汰。

位于鹽城的悅達集團向來以汽車聞名,其實紡織也是其重要板塊。今年,悅達紡織逆勢增長,1-5月利潤達到600萬元,全年效益預(yù)計可達3000萬元。

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“我們作為工信部兩化融合的試點單位,自動化智能化起步早?!睈傔_集團董事局主席、黨委書記王連春最近正忙于悅達紡織“出城進園”項目的論證,他表示,這一項目規(guī)劃的起點更高,在這一輪產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型中,產(chǎn)業(yè)鏈將進一步加強,智能化水平進一步提高。

蘇企,正是紡織服裝行業(yè)深度調(diào)整的一面“鏡子”。此次2018年中國服裝行業(yè)百強榜上,入榜企業(yè)去年利潤總額同比下降0.87%,占規(guī)上企業(yè)利潤總額比例超50%;平均利潤率達11.07%,比2017年下降0.09個百分點,比規(guī)上企業(yè)利潤率高5.18個百分點。不難看出,在整個行業(yè)深度調(diào)整中,產(chǎn)業(yè)資源正加速向優(yōu)勢企業(yè)集聚,行業(yè)集中度進一步提升。

“沒有夕陽行業(yè),只有夕陽企業(yè)”

“紡織服裝業(yè)是江蘇的傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)、重要的民生產(chǎn)業(yè)和國際競爭優(yōu)勢明顯的產(chǎn)業(yè)?!敝x明至今愿意津津樂道,21年前,江蘇舉辦首屆國際服裝節(jié)時,“時任省四套班子領(lǐng)導(dǎo)都來了?!?/p>

“家底硬實”,是江蘇紡織服裝業(yè)的鮮明特征。1998年,江蘇紡織產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入1611.28億元,2017年實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入15647.6億元,增長數(shù)倍;出口方面,1999年江蘇紡織服裝出口額為56.82億美元,2017年這一數(shù)字已升至489.67億美元。

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去年,全省紡織行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)7224家,實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入突破10600億元,同比增長1.6%,占全國紡織行業(yè)的1/5,規(guī)??偭坷^續(xù)保持全國第一。

事實上,我省紡織服裝行業(yè)主營業(yè)務(wù)收入已經(jīng)連續(xù)多年在5%以下低速增長。省工信廳相關(guān)人士介紹,我省紡織行業(yè)發(fā)展還存在部分關(guān)鍵核心裝備技術(shù)相對落后、依賴進口,高端產(chǎn)業(yè)用紡織品與國際先進水平相比差距還較大等短板亟需拉長。

品牌,則一直是紡織服裝行業(yè)的“老大難”問題。業(yè)內(nèi)認為,培育一個成熟品牌最少要十幾年時間。當(dāng)下,我省紡織服裝產(chǎn)品依舊以貼牌加工為主,特別是女裝、童裝方面,品牌建設(shè)相對薄弱,創(chuàng)意設(shè)計能力有待加強。

一個尷尬的現(xiàn)狀是:江蘇是紡織服裝大省,但幾乎沒有能讓人脫口而出的女裝品牌。盡管近年來涌現(xiàn)出妖精的口袋、維格娜絲、阿斯頓這些女裝“新勢力”,但總體看還是太少。隨著一線輕奢時尚品牌紛紛進入中國,消費者對自主品牌的渴望也與日俱增。

“沒有夕陽行業(yè),只有夕陽企業(yè)。”謝明舉例說,紡織行業(yè)有一個指標——“萬錠用工”。以前一萬錠要用幾百人,現(xiàn)在普遍水平的萬錠用工大概在50-60人,國內(nèi)最好的企業(yè)已可以限制在20人左右,“實際上紡織業(yè)已成為資金和技術(shù)密集型的產(chǎn)業(yè)?!?br/>

集群化發(fā)展,栽培更多“參天大樹”

在南通的海門市西北角,與通州區(qū)交界的地方,坐落著“世界三大家紡城”之一的疊石橋國際家紡城;向南跨越長江,驅(qū)車70余公里,便是中國最大服裝批發(fā)市場之一的常熟國際服裝城;繼續(xù)沿著常臺高速向南不足百公里,可直達位于吳江的“國內(nèi)第一布市”中國東方絲綢市場。去年,這3大市場年銷售額均超千億元。

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而這些紡織服裝專業(yè)市場所在地,也是江蘇紡織服裝產(chǎn)業(yè)集聚度最高的地區(qū)。產(chǎn)業(yè)向更高端集群、集聚,成為江蘇推動紡織服裝產(chǎn)業(yè)進一步發(fā)展的重要舉措。

今年,江蘇建立了包括863個項目在內(nèi)的全省先進制造業(yè)集群項目庫,其中高端紡織集群項目44個,1-6月,已完成投資86.8億元,占年度計劃比重55.7%。

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凡是過往,皆為序章。曾經(jīng)“低端”產(chǎn)品集聚的市場,如今也正在發(fā)生著變化——

鹽城市現(xiàn)代高端紡織產(chǎn)業(yè)區(qū)圍繞發(fā)展高支紗線、高檔面料、高端染整、品牌服裝與家紡產(chǎn)業(yè),初步形成紡紗、織造、染整、服裝與家紡為一體的產(chǎn)業(yè)格局;毗鄰疊石橋家紡城的南通家紡城,周邊集聚5000多家電商企業(yè),并建設(shè)家紡研究院、電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園、知識產(chǎn)權(quán)保護中心、畫稿交易會等公共服務(wù)平臺;吳江的震澤正打造“特色絲綢小鎮(zhèn)”,建立江蘇省品牌集群培育基地、成立震澤絲綢檢測中心,絲綢產(chǎn)業(yè)鏈核心區(qū)域擁有近200家絲綢企業(yè)……

“縣域經(jīng)濟領(lǐng)頭羊”張家港市的轉(zhuǎn)型實踐尤其典型?!耙了钾惖谩逼放仆b、“澳洋世家”品牌男裝、“雪蘭”品牌系列羊絨衫、“舒跑”品牌系列襪子……擁有3100多家紡織企業(yè)的張家港,已培育出一批自主品牌。該市規(guī)上紡織企業(yè)中80%的紡織裝備達到國內(nèi)國際先進水平。

“我市還將強化與周邊城市的戰(zhàn)略協(xié)同和產(chǎn)業(yè)對接,通過實施智能制造、技術(shù)驅(qū)動和品牌提升等工程,力爭通過5年時間,培育形成千億級紡織產(chǎn)業(yè)集群和5家百億級紡織龍頭企業(yè)?!睆埣腋凼泄ば啪志珠L陶彥斌說。

一羽示風(fēng)向,一草示水流。也許,下一個海瀾、紅豆、波司登正在孕育,等待長成新的參天大樹。

擇品牌立 往新處行

很多經(jīng)濟學(xué)家都曾說過:“沒有夕陽產(chǎn)業(yè),只有夕陽企業(yè)和夕陽思維。”紡織服裝,相較于人工智能、5G等新興產(chǎn)業(yè),或許早已不在“浪潮之巔”。經(jīng)濟大形勢的不明朗加之產(chǎn)能的過剩,以及勞動力、能源、運輸、環(huán)境治理等四座“成本大山”,讓紡織行業(yè)的未來挑戰(zhàn)重重。

“事如芳草春長在”,正如四季輪回一樣,某些工業(yè)行業(yè)隨著時光的推進,會不斷加入新的元素,并賦予新的“靈魂和內(nèi)核”。要想紡出希望,織出明天,當(dāng)需審視當(dāng)下,著眼未來,邁步從頭越。

擇品牌處立。品牌作為企業(yè)的核心價值之一,無疑是一條堅實的“護城河”。如果說,“貼牌”還是江蘇企業(yè)當(dāng)下普遍而容易的選擇,“創(chuàng)牌”則是一個艱難而必然的過程。品牌是企業(yè)的最佳名片,好的產(chǎn)品只是市場成功的基礎(chǔ),叫得響的品牌,才是企業(yè)不被湮沒在市場洪流中最好的武器。培育更多自主品牌,也是江蘇摘掉“貼牌大省”標簽的必由之路。

往創(chuàng)新處行。“醒得早、活得好”,越來越多的紡織企業(yè)預(yù)見性地做出戰(zhàn)略調(diào)整,轉(zhuǎn)而大力開發(fā)中高端特色產(chǎn)品,力求做到“人無我有,人有我新”,逐漸站穩(wěn)市場腳跟。過去,“市場需要什么,就生產(chǎn)什么”,未來,要自主引導(dǎo)市場、引導(dǎo)消費。江蘇處于長三角經(jīng)濟帶,必須抓住“時尚產(chǎn)業(yè)”這一著眼點,瞄準智能化、綠色化、時尚化,做強“都市產(chǎn)業(yè)”,走向時尚大省。事實證明,越往新處、高處去,就越容易走出“落日余暉”,迎來“新的曙光”。


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